RESUME

Le cours commence avec un très tour d’horizon des communicants français et vise à montrer que la stratégie était présente dès les origines. Mais il s’agit de stratégies exigeantes et habiles, aux antipodes des «plans de com» qui ne sont que de simples plannings… le plus souvent dénués de stratégie !

Le rôle central de Jacques Pilhan y est détaillé.

SUPPORTS VISUELS

SUR LA STRATEGIE

1. ■Plan du cours sur la stratégie en fichiers pdf)
   

2. ■Plan de communication.pdf (un simple exemple destiné à illustrer la nécessité d'adopter une méthode efficace et rigouseuse. A adapter suivant les circonstances)
   

3. ■Conception mediatique.pdf : Une démarche riche et féconde.
   

4. ■Cahier des charges.pdf : Une méthodologie générale pour "réussir" sa communication
   

5. ■Premier Exemple de construction d’une Stratégie.pdf : Accessible si l'on connaît la diversité des tâches et des fonctions.
   

6. ■Fonctions Externes de la com.pdf : 21 fonctions, 130 tâches à  connaître…
   

7. ■Fonctions Internes.pdf  Autant de fonctions, autant de tâches…
   

8. ■Fonctions Globales.pdf 20 tâches de plus, soit 280 tâches au total.
   

9. ■Les Niveaux hiérarchiques de la com.pdf : Seulement trois pour travailler efficacement et harmonieusement.
   

10. ■Les Métiers de la Com.pdf
    

11. ■Disruption.pdf (selon Jean-Marie Dru - un concept très intéressant à étudier, proche de la distanciation )
    

12. ■Disruption dans les collectivités.pdf
    

13. ■Les grands Concepts de la Strategie.pdf : Sun Tzu (Zi), Clausewitz, Jomini, etc.
    

14. ■Grands Communicants et strategie.pdf
    

15. ■Stratégie et management (matrices BCG, Mc Kinsey, etc.).
    

16. ■Identité ET Image
    

17. ■La Révolution dans les affaires militaires (RMA.pdf) - principaux concepts de la stratégie militaire occidentale dans les années 2000
    

18. ■Strategie d’une entreprise.jpg. Version finale et simplifiée de la construction
    

19. ■Strategie d’une Collectivite.jpg(collectivité territoriale). Ce schéma illustre la proximité des démarches.
    

20. ■Construction complète d’une Stratégie de com d'entreprise (par étapes).pdf
    

21. ■Cours sur Identité et Image.pdf : identités réelle et symbolique, cycle identité/image, distanciation, identification, exemple dans la communication publique, etc.
    

Exemple de recommandation sur le développement du tourisme en Egypte (2018) : version en pdf

ANIMATION complète sur le processus d’élaboration d’une stratégie de communication globale (en m4v). Elle montre que ce ne peut être un «mix» entre l’externe et l’interne mais qu’il faut une approche globale.

RESUME

Ce cours présente les concepts fondamentaux, forgés par les stratèges militaires. La stratégie est en effet l’art de gagner des guerres. On y passe en revue Sun Tzu, Jomini, Claussewitz jusqu’à Murawiek.

RESUME

Ce cours présente les concepts fondamentaux, forgés par les chercheurs américains, Collins, Porras et français, Lenhardt, Barrère, etc.

SUPPORTS VISUELS

SUR LA VISION

1. ■Les limites de la Stratégie
   

2. ■Methode_de diagnotic_de com
   

3. ■Pourquoi_la_Vision ?
   

4. ■Concepts de la Vision (de Mack à Teilhard)
   

5. ■Bref Historique de la Vision
   

6. ■La Disruption (selon J.M. Dru) - Rappel du cours de M1
   

7. ■Exemples de Valeurs selon Collins et Porras dans Bâties pour durer…
   

8. ■Le Processus de Visioning selon Porras et Collins
   

9. ■Le Processus de Visioning selon Latham
   

10. ■Le Management de la complexité
    

11. ■Caractéristiques de la Vision
    

12. ■Le Visioning des collectiviteés
    

13. ■Principaux concepts liés à la Vision
    

14. ■Distanciation et Vision
    

15. ■Apple, une entreprise visionnaire ?? un témoignage personnel
    

16. ■Le visioning dans le développement Exp Visioning Colombie-Montpellier.pdf(en anglais)
    

17. ■Liberté & Cie. Le livre de Guetz et Carney
    

18. ■Les Principes du Team Building.pdf

SPID  : UN OUTIL D’EVALUATION DE SES APTITUDES A LA VISION PARTAGEE

1. ■Présentation SPID.pdf
   

2. ■Article de  présentation plus détaillée (rédigé pour des IAE)