Ce livre montre pour la première fois l'exceptionnelle
diversité des fonctions de la communication d'entreprise. Avec près
de 300 tâches de base, 30 "missions" et 30 métiers principaux
(sans compter ceux du journalisme ou de la publicité), il apporte la
preuve définitive de la pérennité de la communication.
- Aux étudiants et aux lycéens, il donne
la description précise de toutes ces tâches en les situant dans
des ensembles plus vastes comme la communication externe, interne ou globale
et en fournissant de très nombreuses adresses de formation.
- Aux enseignants, il fournit des outils pour construire des grilles d'évaluation, aussi bien des personnes formées que des formations et offre la possibilité de définir facilement des "profils de compétences".
- Aux professionnels, il décrit les nombreuses passerelles entre les métiers et il permet de déterminer avec précision les profils de tâches et de mieux spécifier les besoins.
Instrument unique, ce livre montre comment s'insérer avec succès au sein des professionnels de la communication.
NB
Dans cet ouvrage, j'ai voulu montrer que le débat sur la pérennité
des professions de la communication était définitivement dépassé
!
Les formations doivent viser à la légitimité des
fonctions stratégiques, ce qui se traduit par l'entrée des communicants
dans les organes de direction. Ceci s'observe dans leur évolution.
Mais pour y parvenir, il faut être très performant d'où
des exigences fortes vis-à-vis des formations.
Je montre aussi que les communicants devraient faire combat commun avec les
journalistes pour obtenir une véritable application, de la clause
de conscience, seul moyen de leur assurer la distance (évidemment
liée à mes travaux théoriques sur la distanciation
!) et l'indépendance indispensables à leur efficacité.
Enfin, pour la première fois, le livre dépasse la question communication
externe/interne/mixte pour la poser comme stratégique et globale donc
systémique. Je le "prouve" à l'aide de quelques
schémas que j'espère convaincants.
LA REEDITION 2004 est en cours chez ELLIPSES. Sortie prévue dans le courant de l'année. Beaucoup de nouveautés. De la stratégie à la vision. Les 800 formations à la communication. Encore plus de communication globale. La légitimité des communicants.
Sorti en décembre l999, il se diffuse très bien !! Il synthétise les cursus de communication que j'ai créés (à Angers et Saint-Etienne) et démontre la pérennité de ces métiers grâce à leur diversité et leur évolution continuelle.
Il valide aussi le bien fondé du positionnement originel de ces formations, à savoir : généralistes de la communication stratégique et globale.
Les journalistes l'accueillent favorablement car il préconise un "combat commun" avec eux pour la clause de conscience (qui est une solution proche des "stocks options").
Les professionnels le citent comme la référence.
Les étudiants s'en servent régulièrement pour leur orientation.
Je l'ai présenté dans des réunions type"Club de la Presse".
Il est signalé comme "indispensable" sur le portail des professionnels de la communication "Tout sur la com"
Je peux signaler que la démarche est toujours la même : trouver des choses originales et utiles à dire par une méthode reconstruisant intégralement la question. Ici, je pars des tâches de base, étudiées sur le terrain et à la faveur des rapports de stage. Elles sont au nombre incroyable de 280 !!!
D'où la conclusion selon laquelle on aura TOUJOURS besoin de bons communiquants !!
La conclusion de 1999 qui sera l'introduction de l'édition de 2004 est simple : les Dircoms entrent dans les Codirs (Comités de Direction), ce qui veut dire que le nouveau challenge se situe du côté de la légitimité. D'où le fait que les formations devront être très performantes pour répondre à ce nouvel enjeu.