Finalités et objectifs.
Informations diverses
Ce master succède
à la MST
de Presse et communication d'entreprise qui, entre
1991 et 2005, a diplômé plus de 300 étudiants,
dont plus de 90% ont connu une insertion professionnelle réussie
dans les métiers de la communication.
Fort de cette expérience unique, ce master professionnel
débouche sur les métiers de responsables de la communication
globale et d’audit en stratégie de communication faisant
l’interface entre la communication interne et la communication
externe dans tous les types d’organisations privées
comme publiques, grandes ou petites.
Le M1 présente deux options, l'une orientée
vers la communication d'entreprise, l'autre vers
la communication des collectivités territoriales.
Mais aucune des deux n'est définitive puisque le M2 regroupe
ces deux publics dans la perspective de construire des stratégies
de communication globale fondées sur l'identité des
structures et la vision qu'elles se donnent de leur avenir.
Le stage de M1 dure 3 à 4 mois, assorti
d'un rapport de stage.
Le M1 se conclut avec la production et la soutenance d'un
"mémoire scientifique" dotée
d'une problématique, d'hypothèses, d'une méthodologie
et d'un travail de terrain lié aux grandes évolutions
de la communication en France ou à l'étranger. Il
est soutenu devant un jury regroupant universitaire et professionnels.
Les axes de formation des cours magistraux du M1 et du M2
s’articulent autour de la maîtrise des budgets globaux
de la communication, de la motivation et du changement organisationnel,
de l’audit de la communication, des grands concept stratégiques
et du visioning appuyés sur des études de cas.
Les TD traitent du marketing stratégique, des relations avec
l’identité des organisations et des territoires, des
perspectives européennes de la communication ainsi que du
développement équitable, du design et de l’accompagnement
des équipes.
Des études de cas, des conceptions de projets permettent
aux étudiants de s’entraîner à concevoir
des stratégies efficientes et de pratiquer le travail de
groupe et les réseaux d’intelligence collective.
Parce que les communicants, pour être efficaces et employables,
doivent bénéficier de la plus large ouverture culturelle
et professionnelle, le Master de l’UJM se veut assez global
pour leur permettre d’exercer ces fonctions aussi bien dans
les entreprises, grandes ou moyennes, que dans les collectivités
ou les associations, la différenciation entre ces
parcours se fondant sur une adaptation aux valeurs et à l’identité
de la structure concernée.
Les cours sont assurés par des universitaires (département
de communication et autres universités) et par des chargés
de cours extérieurs choisis pour leurs compétences
et leur diversité géographique.
Les cours du M1 comme du M2 se déroulent essentiellement
au premier semestre.
Le stage de M2, d’une durée de 4 à
6 mois, commence au 15 janvieret complète la formation
qui est assortie de la production d’un « mémoire
stratégique » en relation avec l’expérience
professionnelle des étudiants. Ils doivent synthétiser
et modéliser leur mission en proposant des recommandations
susceptibles de déboucher sur un emploi fonctionnel ou stratégique
dans la structure d’accueil ou appartenant au même secteur
socioprofessionnel.
Objectifs de la formation: une appoche
globale
Acquisition des compétences professionnelles appuyées
sur les connaissances théoriques intimement liées
aux caractéristiques du terrain, aux demandes économiques
et sociales que le diplômé aura appris à décrypter
et analyser afin de servir de force de proposition et d'intervention
à l' interface entre entreprises, collectivités, institutions,
intervenants et acteurs informels.
Le Master professionnel de l’UJM
propose une architecture unique en France pour former des communicants
susceptibles de concevoir, organiser, animer et évaluer des
opérations de communication stratégique et globale
dans les entreprises, les collectivités ou le secteur associatif.
Il s’inscrit dans la finalité de légitimation
de la fonction communication dans les instances de direction en
offrant un haut niveau de référence et d’expérience
stratégique (cf. l’ouvrage sur Les Professions
de la communication, Jean-Luc Michel, Ellipses, 2004).
Il ne présente pas d’options en M2 car à
ce niveau de compétences, les structures de modélisation
sont très proches d’un secteur à un autre.
Le stage et le mémoire stratégique de M2 permettent
d’afficher une spécialité professionnelle précise
pour un bon début de carrière ou une réorientation
(pour les étudiants en formation continue). Le mémoire
de M1 permet d'attester d'un haut niveau de formation universitaire,
ouvert à la recherche, permettant des reconversions éventuelles
vers un M2 Recherche ou le futur exercice de responsabilités
importantes dans les directions de la communication.
Créée en 1991, la MST avait innové dans son
positionnement et permis à ses diplômés de trouver
des emplois durables, le Master s'inscrit dans
la même finalité en coïncidant plus étroitement
aux dernières évolutions sociétales demandant
plus de proximité, plus de sens, plus d'ancrage sur les valeurs
mais aussi plus d'efficacité à des coûts toujours
moindres, ce que son positionnement global ouvrira à ses
diplômés.
Programme
Programme
du Master de stratégie de management de la communication
globale. Version indicative et non contractuelle.
Fonctions - Débouchés
- Métiers
Référentiel des fonctions
de communication visées
Débouchés directs : Entreprises, collectivités
territoriales, associations et organisations diverses
Conseil (Consultant) en stratégie de communication (globale)
Directeur de la communication (globale)
Chargé (Directeur) des relations presse
Chargé (Directeur) des relations publiques
Chargé de mission à la communication
Responsable de communication interne
Responsable de communication externe
Responsable de la veille technologique
Chargé (Attaché) de communication
Débouchés indirects (en fonction de la formation
antérieure) : Entreprises, collectivités territoriales,
associations et organisations diverses
Rédacteur en chef (externe ou interne)
Directeur artistique (de production, de création)
Enseignant en communication (niveau bac+1 à +3)
Responsable du Parrainage/Mécénat
Éditeur de service interactifs
Secrétaire de rédaction
Journaliste/Rédacteur de presse d'entreprise (int. ou ext.)
Concepteur multimédia
Journaliste/Rédacteur de presse générale
Concepteur rédacteur publicitaire
Infographiste
Maquettiste - Metteur en page
Documentaliste
Réalisateur audiovisuel/multimédia
Une description plus complète est disponible dans l'ouvrage
sur les
Professions de la communication.
Diaporamas extraits des cours du M1 (sur son site
privé) destiné à vous éclairer sur la
diversité des métiers de la communication ainsi que
sur les grandes fonctions, garantes de la pérennité
de ce secteur et de son évolution la plus récente
vers une légitimation dans les entreprises, les organisations
ou les collectivités territoriales.
Les responsables du M1 et du M2 de l'université Jean Monnet
de Saint-Etienne possèdent une étroite connaissance
de ce secteur et sont en relations constantes avec ses professionnels
les plus expérimentés.
Secrétariat
du Master
Direction du
Master
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